Зміщення фокусу з підписників на відкриваємість у соціальних мережах

Традиційний підхід до маркетингу у соціальних мережах полягав у пріоритеті кількості підписників, але нова перспектива підкреслює важливість відкриваємісті. Цей зсув у фокусі означає, що невеликі маркетингові команди та сольні маркетологи повинні адаптувати свої стратегії для оптимізації відкриваємісті, а не лише для накопичення підписників. Зробивши це, вони можуть збільшити свою онлайн-присутність і охопити ширшу аудиторію.

Драйвер 1: Алгоритмічні стрічки

Сучасні соціальні мережі працюють на основі алгоритмічних стрічок, а не кількості підписників, і пост може набрати тисячі переглядів від непідписників, що часто перевищує кількість підписників, які бачать цей пост у сучасних стрічках. Актуальність тепер є ключовою, а не розмір аудиторії. За даними Sprout Social, понад 70% переглядів походить від непідписників 60% часу.

Драйвер 2: Відкриваємість контенту

Відкриваємість контенту є вирішальною у сучасному ландшафті соціальних мереж. З підйомом алгоритмічних стрічок, контент, який можна відкрити, може сприяти підвищенню обізнаності та трафіку довго після того, як він зникне з стрічки. За даними Sprout Social, важливість відкриваємісті навіть виходить за межі самої мережі, оскільки соціальний контент все частіше потрапляє у результати пошукових систем і використовується у відповідях AEO.

Що робити: Адаптуйте свою стратегію

Щоб адаптувати свою стратегію, зосередьтеся на створенні контенту, який можна відкрити, а не лише на накопиченні підписників. Використовуйте інструменти, такі як Dathent, щоб допомогти вам створювати та публікувати контент, що резонує з вашою аудиторією, а також відстежувати вашу ефективність і коригувати стратегію відповідно. Ви можете налаштувати календар контенту та автоматично публікувати пости на кількох платформах за допомогою Dathent, що робить управління вашою присутністю у соціальних мережах простим.