Смещение фокуса с подписчиков на обнаруживаемость в социальных сетях

Традиционный подход к маркетингу в социальных сетях заключался в приоритете количества подписчиков, но новая перспектива подчеркивает важность обнаруживаемости. Этот сдвиг в фокусе означает, что небольшие маркетинговые команды и индивидуальные маркетологи должны адаптировать свои стратегии для оптимизации обнаруживаемости, а не только для накопления подписчиков. Делая это, они могут увеличить свое онлайн-присутствие и охватить более широкую аудиторию.

Драйвер 1: алгоритмические ленты

Современные социальные сети работают на основе алгоритмических лент, а не количества подписчиков, и пост может набрать тысячи просмотров от неподписчиков, что зачастую превышает число подписчиков, которые видят пост в современных лентах. Актуальность теперь важнее размера аудитории. Согласно Sprout Social, более 70% просмотров приходят от неподписчиков 60% времени.

Драйвер 2: обнаруживаемость контента

Обнаруживаемость контента имеет решающее значение в современном ландшафте социальных сетей. С ростом алгоритмических лент, обнаруживаемый контент может привлекать внимание и трафик долго после того, как он исчезает из ленты. Согласно Sprout Social, важность обнаруживаемости даже выходит за пределы самой сети, поскольку социальный контент все чаще попадает в результаты поисковых систем и используется в ответах AEO.

Что делать: адаптируйте свою стратегию

Чтобы адаптировать свою стратегию, сосредоточьтесь на создании контента, который легко обнаружить, а не только на накоплении подписчиков. Используйте такие инструменты, как Dathent, чтобы помочь вам создавать и публиковать контент, вызывающий отклик у вашей аудитории, а также отслеживать свою эффективность и корректировать стратегию по мере необходимости. Вы можете настроить календарь контента и автоматически публиковать посты на нескольких платформах с помощью Dathent, что облегчает управление вашим присутствием в социальных сетях.