Zmiana skupienia z liczby obserwujących na widoczność w mediach społecznościowych

Tradycyjne podejście do marketingu w mediach społecznościowych polegało na priorytetowym traktowaniu liczby obserwujących, ale nowa perspektywa podkreśla znaczenie widoczności. Ta zmiana skupienia oznacza, że małe zespoły marketingowe i samodzielni marketerzy powinni dostosować swoje strategie, aby optymalizować widoczność, a nie tylko gromadzić obserwujących. Dzięki temu mogą zwiększyć swoją obecność online i dotrzeć do szerszej grupy odbiorców.

Człon 1: Algorytmiczne kanały wyświetleń

Dzisiejsze sieci społecznościowe opierają się na algorytmicznych kanałach wyświetleń, a nie na liczbie obserwujących, i post może zdobyć tysiące wyświetleń od osób niebędących obserwującymi, co często przewyższa liczbę obserwujących, którzy widzą post w nowoczesnych kanałach. Kluczowa jest teraz trafność, a nie wielkość audytorium. Według Sprout Social, ponad 70% wyświetleń pochodzi od nieobserwujących, 60% czasu.

Człon 2: Widoczność treści

Widoczność treści jest kluczowa w dzisiejszym krajobrazie mediów społecznościowych. Wraz z rozwojem algorytmicznych kanałów, treści, które są widoczne, mogą generować świadomość i ruch jeszcze długo po tym, jak znikną z kanału. Według Sprout Social, znaczenie widoczności wykracza nawet poza samą sieć, ponieważ treści społecznościowe coraz częściej trafiają do wyników wyszukiwarek i są wykorzystywane w odpowiedziach AEO.

Co zrobić: Dostosuj swoją strategię

Aby dostosować swoją strategię, skup się na tworzeniu treści, które są widoczne, zamiast tylko na gromadzeniu obserwujących. Używaj narzędzi takich jak Dathent, aby pomóc Ci tworzyć i publikować treści, które rezonują z Twoją publicznością, oraz śledzić swoje wyniki i dostosować strategię. Możesz ustawić kalendarz treści i automatycznie publikować posty na wielu platformach za pomocą Dathent, co ułatwia zarządzanie obecnością w mediach społecznościowych.