Posunout zaměření od sledujících k objevitelnosti na sociálních médiích

Tradiční přístup k marketingu na sociálních médiích spočíval v upřednostňování počtu sledujících, ale nový pohled zdůrazňuje důležitost objevitelnosti. Tento posun v zaměření znamená, že malé marketingové týmy a samostatní marketéři by měli přizpůsobit své strategie tak, aby optimalizovaly objevitelnost, nikoli pouze shromažďování sledujících. Tímto způsobem mohou zvýšit svou online přítomnost a oslovit širší publikum.

Řidič 1: Algoritmické kanály

Dnešní sociální sítě fungují na základě algoritmických kanálů, nikoli počtu sledujících, a příspěvek může získat tisíce zhlédnutí od nesledujících, což často převyšuje počet sledujících, kteří vidí příspěvek v moderních kanálech. Relevance je nyní klíčem, nikoli velikost publika. Podle Sprout Social více než 70 % zhlédnutí pochází od nesledujících 60 % času.

Řidič 2: Objevitelnost obsahu

Objevitelnost obsahu je v dnešní době klíčová na sociálních médiích. S nárůstem algoritmických kanálů může obsah, který je objevitelný, generovat povědomí a návštěvnost dlouho poté, co zmizí z kanálu. Podle Sprout Social je důležitost objevitelnosti dokonce přesahující samotnou síť, protože sociální obsah je stále více začleňován do výsledků vyhledávání a používán v odpovědích AEO.

Co dělat: Přizpůsobte svou strategii

Pro přizpůsobení strategie se zaměřte na tvorbu obsahu, který je objevitelný, nikoli pouze na shromažďování sledujících. Používejte nástroje jako Dathent, které vám pomohou vytvářet a publikovat obsah, který rezonuje s vaším publikem, a sledovat svůj výkon a podle toho upravovat strategii. Můžete nastavit obsahový kalendář a automaticky publikovat příspěvky na více platformách s Dathent, což usnadňuje správu vaší přítomnosti na sociálních médiích.