Den Fokus vom Follower-Zähler auf die Auffindbarkeit in sozialen Medien verlagern

Der traditionelle Ansatz im Social-Media-Marketing bestand darin, die Anzahl der Follower zu priorisieren, doch eine neue Perspektive betont die Bedeutung der Auffindbarkeit. Dieser Fokuswechsel bedeutet, dass kleine Marketingteams und Einzelmarketer ihre Strategien anpassen sollten, um die Auffindbarkeit zu optimieren, anstatt sich ausschließlich auf den Aufbau von Followern zu konzentrieren. Dadurch können sie ihre Online-Präsenz steigern und eine größere Zielgruppe erreichen.

Treiber 1: Algorithmische Feeds

Heutige soziale Netzwerke basieren auf algorithmischen Feeds, nicht auf Follower-Zahlen, und ein Beitrag kann Tausende von Aufrufen von Nicht-Followern erzielen, die oft die Follower übersteigen, die den Beitrag in modernen Feeds sehen. Relevanz ist jetzt der Schlüssel, nicht die Zielgruppengröße. Laut Sprout Social kommen mehr als 70 % der Aufrufe von Nicht-Followern, 60 % der Zeit.

Treiber 2: Content-Auffindbarkeit

Die Auffindbarkeit von Inhalten ist in der heutigen Social-Media-Landschaft entscheidend. Mit dem Aufstieg algorithmischer Feeds kann Content, der auffindbar ist, langfristig Bewusstsein und Traffic generieren, auch nachdem er aus dem Feed verschwunden ist. Laut Sprout Social geht die Bedeutung der Auffindbarkeit sogar über das Netzwerk selbst hinaus, da soziale Inhalte zunehmend in Suchmaschinenergebnisse einfließen und in AEO-Antworten verwendet werden.

Was Sie tun sollten: Ihre Strategie anpassen

Um Ihre Strategie anzupassen, konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von Inhalten, die auffindbar sind, anstatt nur auf den Aufbau von Followern. Nutzen Sie Tools wie Dathent, um Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, sowie Ihre Leistung zu verfolgen und Ihre Strategie entsprechend anzupassen. Sie können mit Dathent einen Redaktionsplan erstellen und Beiträge automatisch auf mehreren Plattformen veröffentlichen, was die Verwaltung Ihrer Social-Media-Präsenz erleichtert.