Ko mazajiem mārketinga speciālistiem var iemācīties no PepsiCo globālās mediju pārmaiņām

PepsiCo nesenais lēmums pāriet no Omnicom uz Publicis globālo mediju kontu ir radījis satricinājumu zīmolu mārketinga pasaulē.

Vadītājs 1: Integrētā tehnoloģija kļūst būtiska

PepsiCo pāreja uz Publicis tika virzīta ar nepieciešamību vienot mediju plānošanu, datus, identitāti un tehnoloģijas visās tirgos. Jaunais 'One PepsiCo' modelis mērķē iznīcināt sēklas un sniegt iespēju ātrāk pieņemt lēmumus, izmantojot maksas, īpašus un ieguvuma kanālus. Mazajiem uzņēmumiem ir skaidrs mācības: integrējot savus mārketinga rīkus un kanālus — nevis pārvaldot atsevišķas sistēmas — jūs varat palielināt savu sasniedzamību un efektivitāti, pat ar ierobežotu budžetu.

Vadītājs 2: Datu vadīta stratēģija nodrošina labākus rezultātus

Publicis uzvara PepsiCo priekšlikumā balstījās uz AI un datiem, solot precīzāku mērķauditorijas sasniegšanu un mērāmu ietekmi vairāk nekā 200 tirgos. Mazajiem komandām, izmantojot datus — vai tas būtu no jūsu mājaslapas, sociālajiem tīkliem vai e-pasta kampaņām — tas ļauj ātri pielāgoties tam, kas darbojas, optimizējot gan budžetu, gan rezultātus. Pat mazie uzņēmumi strauji pieņem AI un analītiku: 62% tagad izmanto AI mārketingā, un 91% no lietotājiem to uzskata par uzņēmējdarbības izaugsmes veicinātāju.

Vadītājs 3: Pielāgošanās spējas ir jauna konkurences priekšrocība

PepsiCo aģentūras maiņa pēc divdesmit gadiem ar Omnicom nebija tikai par izmaksām — tā bija par spēju būt elastīgiem strauji mainīgā vidē. Mazi uzņēmumi, kas veido 99,9% no visiem ASV uzņēmumiem, ir galvenie. Galvenais ir izveidot elastīgu mārketinga tehnoloģiju kopumu, kas ļauj jums pielāgoties patērētāju uzvedības un tehnoloģiju attīstībai.