Ką mažosios rinkodaros specialistės gali išmokti iš PepsiCo pasaulinio žiniasklaidos pertvarkymo

PepsiCo neseniai nusprendė perkelti savo pasaulinį žiniasklaidos sąskaitą iš Omnicom į Publicis, kas žymi didžiulį poslinkį prekės ženklo rinkodaros pasaulyje.

Vairuotojas 1: Integruota technologija tampa būtina

PepsiCo perėjimas į Publicis buvo paskatintas poreikio suvienyti žiniasklaidos planavimą, duomenis, tapatybę ir technologijas visose rinkose. Naujas „One PepsiCo“ modelis siekia išardyti skirtingus skyrius ir suteikti galimybę greičiau priimti sprendimus per apmokėtus, nuosavus ir uždirbtus kanalus. Mažosioms įmonėms pamoka aiški: integruodami savo rinkodaros įrankius ir kanalus—vietoj to, kad naudotumėtės atskirais sistemomis—galite padidinti savo pasiekiamumą ir efektyvumą, net ir su kukliu biudžetu.

Vairuotojas 2: Duomenimis grindžiama strategija skatina geresnius rezultatus

Publicis sėkmingas pasiūlymas PepsiCo buvo pagrįstas dirbtiniu intelektu ir duomenimis, žadant tikslesnį taikymą ir matuojamą poveikį daugiau nei 200 rinkų. Mažosios komandos, naudodamos duomenis—ar tai būtų jūsų svetainės, socialinių platformų ar el. pašto kampanijų duomenys—gali greitai prisitaikyti prie to, kas veikia, optimizuodamos tiek biudžetą, tiek rezultatus. Net ir mažos įmonės sparčiai priima dirbtinį intelektą ir analitikus: 62% dabar naudoja DI rinkodaroje, o 91% įmonių pripažįsta, kad tai skatina verslo augimą.

Vairuotojas 3: Prisitaikymas yra nauja konkurencinė pranašumas

PepsiCo agentūros keitimas po dvidešimties metų su Omnicom nebuvo tik apie kainą—tai buvo apie gebėjimą būti lankstesniam sparčiai besikeičiančioje aplinkoje. Mažosios įmonės, kurios sudaro 99.9% visų JAV įmonių, turi sukurti lankstų rinkodaros rinkinį, leidžiantį jums pasukti, kai keičiasi vartotojų elgsena ir technologijos.