Навігація зміною підрахунку переглядів на YouTube: що малим маркетологам варто знати

Система підрахунку переглядів на YouTube зазнає змін, що впливає на те, як маркетологи вимірюють залученість і ліди. Ця зміна стосується малих маркетингових команд, які покладаються на YouTube як ключовий канал для формування бренду та розповсюдження контенту. Щоб адаптуватися, маркетологам потрібно розуміти нові метрики та те, як оптимізувати свої відео для пошуку в інструментах на основі ШІ, таких як Ask YouTube і ChatGPT. Випереджаючи ці зміни, малі маркетологи можуть удосконалити свої стратегії на YouTube, щоб краще досягати цільової аудиторії.

Розуміння нової системи підрахунку переглядів

Починаючи з 24 серпня, перегляди відео зараховуватимуться одразу після початку відтворення, без мінімальної вимоги до тривалості перегляду. Цей метод не є абсолютно новим для платформи, адже він уже використовувався для Shorts протягом останнього року. Зміна може означати більше переглядів для авторів, оскільки перегляди тепер зараховуватимуться одразу, коли хтось почне відтворювати відео. Однак заробіток авторів і далі базуватиметься на «Engaged Shorts views» та «Engaged Watch Hours», які можна переглянути в YouTube Analytics > Advanced Mode.

Оптимізація відео для пошуку в інструментах на основі ШІ

Щоб оптимізувати відео для пошуку в інструментах на основі ШІ, маркетологам потрібно розуміти, як ці інструменти працюють. Пошукові інструменти на основі ШІ, як-от AI Overviews від Google та каруселі результатів пошуку YouTube на основі ШІ, використовують обробку природної мови та алгоритми машинного навчання, щоб надавати користувачам релевантні й точні результати пошуку. Маркетологи можуть оптимізувати свої відео, використовуючи релевантні ключові слова, описи та заголовки, а також створюючи якісний і захопливий контент, який приносить користь користувачам.

Поширені хибні уявлення про нову систему підрахунку переглядів

Деякі маркетологи можуть вважати, що нова система підрахунку переглядів призведе до значного зростання кількості переглядів, але це може бути не так. Хоча нова система може зараховувати більше переглядів, важливо пам'ятати, що заробіток авторів і далі базуватиметься на «Engaged Shorts views» та «Engaged Watch Hours». Маркетологам слід зосередитися на створенні якісного та захопливого контенту, який приносить користь користувачам, а не намагатися обійти систему.

Найкращі маркетологи завжди прагнули зустрічати споживачів там, де вони є. Сьогодні дедалі більше споживачів використовують пошук на основі ШІ.McKinsey