Навигация по изменениям счётчика просмотров YouTube: что нужно знать малым маркетологам

Система подсчёта просмотров YouTube претерпевает изменения, которые влияют на то, как маркетологи измеряют вовлечённость и лиды. Это изменение затрагивает небольшие маркетинговые команды, которые полагаются на YouTube как на ключевой канал для формирования бренда и распространения контента. Чтобы адаптироваться, маркетологам необходимо понимать новые метрики и то, как оптимизировать свои видео для обнаружения в поисковых инструментах на основе ИИ, таких как Ask YouTube и ChatGPT. Опережая эти изменения, малые маркетологи могут совершенствовать свои стратегии на YouTube, чтобы лучше охватывать целевую аудиторию.

Понимание новой системы подсчёта просмотров

Начиная с 24 августа просмотры видео будут засчитываться сразу после начала воспроизведения, без требования минимального времени просмотра. Этот метод не нов для платформы: он уже использовался для Shorts на протяжении последнего года. Это изменение может означать больше просмотров для авторов, поскольку теперь просмотр будет засчитываться, как только кто-то начнёт воспроизводить видео. Однако доход авторов по-прежнему будет основан на «Engaged Shorts views» и «Engaged Watch Hours», которые можно посмотреть в YouTube Аналитика > Расширенный режим.

Оптимизация видео для обнаружения в поисковых инструментах на основе ИИ

Чтобы оптимизировать видео для обнаружения в поисковых инструментах на основе ИИ, маркетологам необходимо понимать, как работают эти инструменты. Поисковые инструменты на основе ИИ, такие как AI Overviews от Google и карусель результатов поиска YouTube на основе ИИ, используют обработку естественного языка и алгоритмы машинного обучения, чтобы предоставлять пользователям релевантные и точные результаты поиска. Маркетологи могут оптимизировать свои видео, используя релевантные ключевые слова, описания и заголовки, а также создавая высококачественный и увлекательный контент, который приносит пользу зрителям.

Распространённые заблуждения о новой системе подсчёта просмотров

Некоторые маркетологи могут считать, что новая система подсчёта просмотров приведёт к значительному росту просмотров, но это может быть не так. Хотя новая система может засчитывать больше просмотров, важно помнить, что доход авторов по-прежнему будет основан на «Engaged Shorts views» и «Engaged Watch Hours». Маркетологам следует сосредоточиться на создании высококачественного и увлекательного контента, который приносит пользу зрителям, а не пытаться обыграть систему.

Лучшие маркетологи всегда стремились встречать потребителей там, где они находятся. Сегодня всё чаще потребители используют поиск на основе ИИ.McKinsey