Як тенденції пошуку на основі штучного інтелекту впливають на вашу стратегію Google Ads

Останні дані Google Ads виявляють зсув у бік довших, більш конкретних пошукових запитів, що свідчить про зміну поведінки користувачів. Ця тенденція має значний вплив на малі маркетингові команди та сольних маркетологів, оскільки може вимагати коригування їхніх стратегій ключових слів та таргетингу оголошень. Завдяки розумінню того, як оптимізувати оголошення для більш конкретних і довших пошукових запитів, маркетологи можуть покращити ефективність своїх оголошень і коефіцієнти конверсії.

Зміщення у бік довших, більш конкретних пошукових запитів є результатом зростання використання пошукових інтерфейсів на основі штучного інтелекту. За останніми даними, коротші ключові слова становили 76% конверсій у січні, але знизилися до 50% у червні, тоді як запити з трьох і чотирьох слів тепер складають 40% конверсій, з 20% у січні. Це зміна у поведінці користувачів вимагає від маркетологів адаптувати свої стратегії ключових слів і таргетинг оголошень, щоб залишатися попереду.

Кроки для оптимізації вашої стратегії Google Ads

1. Вирівняйте свою стратегію ключових слів із вашою метою ставок
2. Використовуйте широке співпадіння, Smart Bidding і адаптивні пошукові оголошення
3. Оптимізуйте таргетинг оголошень для довших, більш конкретних пошукових запитів

Перед відправкою — контрольний список

1. Перегляньте свою стратегію ключових слів і таргетинг оголошень
2. Переконайтеся, що використовуєте правильні типи співпадінь
3. Контролюйте ефективність оголошень і за потреби коригуйте свою стратегію