Как тенденции поиска на базе ИИ влияют на вашу стратегию Google Рекламы

Недавние данные Google Рекламы показывают смещение в сторону более длинных и конкретных поисковых запросов, что свидетельствует о изменении поведения пользователей. Эта тенденция имеет важные последствия для небольших маркетинговых команд и индивидуальных маркетологов, так как может потребовать корректировки их стратегий по ключевым словам и таргетингу объявлений. Понимая, как оптимизировать свои объявления для более конкретных и длинных поисковых запросов, маркетологи могут повысить эффективность своих объявлений и коэффициенты конверсии.

Переход к более длинным и конкретным поисковым запросам является результатом увеличения использования интерфейсов поиска на базе ИИ. Согласно последним данным, короткие ключевые слова составляли 76% конверсий в январе, но снизились до 50% к июню, в то время как трех- и четырехсловные запросы теперь составляют 40% конверсий, увеличившись с 20% в январе. Это изменение поведения пользователей требует от маркетологов адаптировать свои стратегии по ключевым словам и таргетинг объявлений, чтобы оставаться впереди.

Шаги по оптимизации вашей стратегии Google Рекламы

1. Соответствуйте своей стратегии по ключевым словам с вашей целью ставок
2. Используйте широкое соответствие, Smart Bidding и адаптивные поисковые объявления
3. Оптимизируйте таргетинг объявлений для более длинных и конкретных поисковых запросов

Перед отправкой — контрольный список

1. Пересмотрите свою стратегию по ключевым словам и таргетинг объявлений
2. Убедитесь, что вы используете правильные типы соответствия
3. Следите за эффективностью объявлений и при необходимости корректируйте свою стратегию