Att utöka marknadsföringen utanför hemmet för småföretag: Lektioner från New York Jets

Utomhusmarknadsföring (OOH) och upplevelseaktivering har blivit kraftfulla verktyg för varumärken som New York Jets att höja sin berättelse och engagera publik i verkliga livet. Denna metod, ofta kallad IRL-media, förvandlar varumärkets närvaro från enbart synlighet till immersiva upplevelser som resonerar djupt med konsumenterna. Småföretag och solo-marknadsförare kan anta dessa taktiker för att förstärka sin varumärkesberättelse, skapa minnesvärda interaktioner och bygga varaktiga relationer med sin målgrupp, allt utan behov av ett stort marknadsföringsteam.

Denna strategi är särskilt relevant för småföretag som vill sticka ut på trånga marknader där digitalt brus är överväldigande. Medan många små team fokuserar mycket på online-marknadsföring kan integrering av OOH och upplevelsebaserade element diversifiera deras marknadsföringsmix och utnyttja fysiska platser där meningsfullt engagemang sker. Med 71% av småföretag som erkänner vikten av fysiska marknadsföringsmetoder som flyers, banners och affischer för att knyta an till kunder kan utnyttjandet av OOH-marknadsföring vara en spelväxlare när det görs genomtänkt och strategiskt.

Stegen

1. Definiera din varumärkesberättelse tydligt: Börja med att skapa en koncis och engagerande berättelse som fångar ditt varumärkes syfte, värderingar och vad som gör dig unik. Denna berättelse bör vara lätt att kommunicera och känslomässigt resonera med din målgrupp.
2. Identifiera nyckelpunkter för fysisk kontakt: Leta efter platser med mycket trafik eller strategiskt relevanta platser där din målgrupp naturligt samlas. Det kan vara lokala marknader, samhällsevenemang, kollektivtrafikhubbar eller populära stadsdelar.
3. Designa immersiva upplevelser: Istället för att bara visa annonser, skapa interaktiva eller sensorikrika aktiveringar som bjuder in till deltagande. Exempel inkluderar pop-up-evenemang, varumärkesinstallationer, smakprovningsstånd eller gatukonst som berättar din historia på ett påtagligt sätt.
4. Utnyttja talangledd berättande: Utbilda eller anlita varumärkesambassadörer som förkroppsligar ditt varumärkes personlighet och värderingar. Dessa personer fungerar som berättare och kulturöversättare, och skapar autentiska kopplingar med din publik på plats.
5. Använd data för att informera placering och timing: Analysera när och var din publik är mest mottaglig för fysiska aktiveringar. Digitala verktyg och enkla undersökningar kan hjälpa till att finslipa din strategi för maximal effekt.
6. Integrera med digitala kanaler: Förstärk dina OOH-insatser genom att korsposta innehåll, dela live-uppdateringar och uppmuntra användargenererat innehåll. Denna hybridmetod utökar räckvidden och engagemanget bortom den fysiska aktiveringen.
7. Mät engagemang och förbättra: Samla in feedback, övervaka deltagande och spåra eventuella ökningar i varumärkeskännedom eller försäljning. Använd dessa insikter för att förfina din strategi och skapa mer kraftfulla upplevelser över tid.

Innan du skickar — checklista

• Har du fört in din varumärkesberättelse i en tydlig, känslomässigt engagerande berättelse?
• Har du valt fysiska platser som stämmer överens med din målgrupps vanor och preferenser?
• Är din upplevelsebaserade aktivering utformad för att vara interaktiv, minnesvärd och på varumärkets villkor?
• Har du förberett eller köpt in berättare/ambassadörer för att representera ditt varumärke på ett autentiskt sätt?
• Har du en plan för att integrera och förstärka upplevelsen via digitala och sociala medier?
• Är du utrustad för att samla in data och feedback för att mäta aktiveringens påverkan?
• Har du avsatt en realistisk budget och tidsplan som passar ditt småteam?