Paplašinot ārējās reklāmas iespējas mazajiem uzņēmumiem: mācības no Ņujorkas Jets

Ārējās reklāmas (OOH) un pieredzes aktivizācijas ir kļuvušas par spēcīgiem rīkiem zīmoliem, piemēram, Ņujorkas Jets, lai paaugstinātu savu stāstījumu un iesaistītu auditoriju reālajā dzīvē. Šī pieeja, bieži saukta par IRL media, pārvērš zīmola klātbūtni no vienkāršas redzamības par immersīvām pieredzēm, kas dziļi rezonē ar patērētājiem. Mazie uzņēmumi un solo mārketinga speciālisti var pieņemt šīs taktikas, lai pastiprinātu savu zīmola stāstījumu, radītu atmiņā paliekošas mijiedarbības un veidotu ilgstošas saites ar savu mērķauditoriju, to visu darot bez lielas mārketinga komandas.

Šī stratēģija ir īpaši aktuāla maziem uzņēmumiem, kas vēlas izcelties pārpildītās tirgos, kur digitālais troksnis ir pārāk liels. Lai gan daudzi mazie komandas fokusējas galvenokārt uz tiešsaistes mārketingu, iekļaujot OOH un pieredzes elementus, tie var dažādot savu mārketinga miksu un izmantot fiziskās telpas, kur notiek nozīmīga iesaistīšanās. Ar 71% mazo uzņēmumu atzīstot fizisko mārketinga taktiku, piemēram, flyeru, baneru un plakātu, nozīmi saziņā ar klientiem, OOH mārketinga izmantošana var būt spēles mainītājs, ja to veic apdomīgi un stratēģiski.

Soļi

1. Skaidri definējiet savu zīmola stāstu: Sāciet ar kodolīgu un pārliecinošu naratīvu, kas atspoguļo jūsu zīmola mērķi, vērtības un to, kas padara jūs unikālus. Šis stāsts jābūt viegli nododamam un emocionāli rezonējošam ar jūsu mērķauditoriju.
2. Identificējiet galvenos fiziskos kontaktpunktus: Meklējiet vietas ar lielu plūsmu vai stratēģiski nozīmīgās vietās, kur jūsu mērķauditorija dabiski pulcējas. Tas var būt vietējie tirgi, kopienas pasākumi, tranzīta mezgli vai populāras apkaimes vietas.
3. Izstrādājiet immersīvas pieredzes: Ne tikai izvietojiet reklāmas, bet radiet interaktīvas vai sensoru bagātas aktivizācijas, kas aicina uz dalību. Piemēri ir pop-up pasākumi, zīmola instalācijas, degustāciju stendi vai ielu māksla, kas stāsta jūsu stāstu taustāmā veidā.
4. Izmantojiet talantu vadītu stāstījumu: Apmāciet vai nolīgt zīmola vēstnešus, kas atspoguļo jūsu zīmola personību un vērtības. Šie cilvēki darbosies kā stāstītāji un kultūras tulkotāji, veidojot autentiskas saiknes ar jūsu auditoriju uz vietas.
5. Izmantojiet datus, lai informētu izvietojumu un laiku: Analizējiet, kad un kur jūsu auditorija ir visatvērtākā fiziskajām aktivizācijām. Digitālie rīki un vienkāršas aptaujas palīdzēs precizēt jūsu pieeju maksimālam ietekmes efektam.
6. Integrējiet ar digitālajiem kanāliem: Pastipriniet savu OOH darbu, kopīgojot saturu, daloties ar tiešraides atjauninājumiem un veicinot lietotāju ģenerētu saturu. Šī hibrīdā pieeja paplašina sasniedzamību un iesaisti ārpus fiziskās aktivizācijas.
7. Mēriet iesaisti un uzlabojiet: Vāciet atsauksmes, uzraudziet dalību un sekojiet līdzi zīmola atpazīstamības vai pārdošanas pieaugumam. Izmantojiet šos datus, lai uzlabotu stratēģiju un pakāpeniski radītu ietekmīgākas pieredzes.

Pirms sūtīšanas — pārbaudes saraksts

• Vai esat izstrādājis skaidru, emocionāli piesaistošu stāstījumu par savu zīmolu?
• Vai esat izvēlējies fiziskas vietas, kas atbilst jūsu mērķauditorijas paradumiem un vēlmēm?
• Vai jūsu pieredzes aktivizācija ir interaktīva, atmiņā paliekoša un saskaņota ar zīmolu?
• Vai esat sagatavojis vai atradis stāstītājus/ vēstnešus, kas autentiski pārstāv jūsu zīmolu?
• Vai jums ir plāns, kā integrēt un pastiprināt pieredzi ar digitālo un sociālo mediju palīdzību?
• Vai esat gatavs vākt datus un atsauksmes, lai novērtētu aktivizācijas ietekmi?
• Vai esat piešķīris reālistisku budžetu un laika grafiku, kas atbilst jūsu mazas komandas spējām?