Pērišu satura skaidrojums: Kā izvēlēties trīs, kurus varat uzturēt gada garumā

Ja jūs esat dibinātājs vai mazs mārketinga komanda, spiediens publicēt visur var šķist nepārtraukts. Bet bez skaidras fokusa jūsu sociālie mediji kļūst par nesaskaņu kopumu ar atsevišķām idejām. Satura pīlāri to atrisina, dodot jums atkārtojamu, stratēģisku sistēmu—lai jūs nekad nesāktu no nulles, un jūsu zīmola balss paliek konsekventa visu gadu.

Kas ir satura pīlāri un kāpēc tie ir svarīgi?

Satura pīlāri ir pamatā esošās tēmas, kas atbalsta jūsu visu sociālo mediju stratēģiju. Iedomājieties tos kā trīs (vai vairāk) galvenās tēmas, par kurām vēlaties, lai jūsu zīmols būtu pazīstams—saskaņā ar jūsu biznesa mērķiem, jūsu auditorijas interesēm un jūsu kompetenci. Tā vietā, lai meklētu idejas vai sekotu katram trendam, jūs strādāsiet ar šīm stabilajām kategorijām, nodrošinot, ka jūsu ziņojumi ir konsekventi un apzināti visās platformās.

Kā izveidot satura pīlārus no jūsu piedāvājumiem un auditorijas jautājumiem

Ilgtspējīgākie satura pīlāri ir balstīti uz to, ko jūsu uzņēmums patiesībā sniedz un kas patiešām interesē jūsu klientus. Sāciet ar galveno produktu vai pakalpojumu sarakstu—tie bieži norāda tieši uz potenciālajiem pīlāriem. Nākamais, apkopo visbiežāk uzdotos jautājumus no jūsu auditorijas (caur atbalsta e-pastu, sociālo mediju ziņām vai pārdošanas zvaniem). Meklējiet modeļus: vai cilvēki jautā, kā darīt lietas, meklē iedvesmu vai interesē aizkulisēs? Grupējiet tos tēmu grupās, kas pārklājas ar jūsu kompetenci un mērķiem. Piemēram, ja vadāt fitnesa studiju, jūs varētu redzēt kopas par treniņiem, uzturu un motivāciju.

Kā satura pīlāri vienkāršo (un automatizē) jūsu satura kalendāru

Kad esat definējis savus pīlārus, satura plānošana pāriet no haosa uz skaidrību. Katru nedēļu jūs vienkārši rotēsieties caur saviem pīlāriem—nodrošinot dažādību bez zaudētas fokusa. Šis ietvars padara ideju ģenerēšanu, partiju veidošanu un ziņu plānošanu iepriekš vienkāršu. Dibinātājiem un mazām komandām, izmantojot tādas platformas kā Dathent, tas var kļūt vēl efektīvāk: jūs varat iestatīt savus satura pīlārus dažu minūšu laikā, un platforma ģenerēs zīmola atbilstīgas ziņu idejas, plānos jūsu kalendāru un automātiski publicēs visās kanālos, tādējādi saglabājot konsekvenci ar daudz mazāku piepūli. Rezultāts: satura dzinējs, kas darbojas gandrīz automātiski, atbrīvojot jūs, lai jūs varētu iesaistīties ar savu auditoriju un attīstīt savu biznesu.

Kā uzturēt savus trīs pīlārus gada garumā

Lielākā izaicinājuma nav pīlāru izvēle—tas ir to ievērošana. Lai jūsu pīlāri būtu ilgtspējīgi gada garumā, neizvēlieties tēmas, kurām nepieciešama pastāvīga pētīšana vai kompetence, kuras jums nav. Tā vietā izvēlieties tēmas, par kurām jums ir ērti regulāri runāt, un kas dabiski saskan ar jūsu ikdienas darbu vai klientu mijiedarbību. Iekļaujiet apakštēmas katram pīlāram, lai vienmēr būtu jaunas perspektīvas. Atcerieties: jums nav jāizdomā jauns ritenis—atkārtota satura pārstrāde (piemēram, bloga raksta pārvēršana par karuseli vai video) stiprina jūsu pīlāru pārklājumu. Un, ja izmantojat tādu rīku kā Dathent, jūs varat automatizēt ziņu plānošanu un pārrobežu publicēšanu, tādējādi saglabājot konsekvenci pat viskarstākajos mēnešos.