Paaiškinimas apie turinio stulpus: kaip pasirinkti tris, kuriuos galėsite išlaikyti metus

Jei esate įkūrėjas arba mažas rinkodaros komanda, spaudimas skelbti visur gali atrodyti nepaliaujamas. Bet be aiškios krypties jūsų socialinė žiniasklaida virsta nesusijusių idėjų srautu. Turinio stulpai tai išsprendžia, suteikdami jums pakartotinai naudojamą, strateginę sistemą—taip niekada nepradėsite nuo nulio, o jūsų prekės ženklo balsas išliks nuoseklus visus metus.

Kas yra turinio stulpai ir kodėl jie svarbūs?

Turinio stulpai yra pagrindinės temos, kurios palaiko jūsų visą socialinės žiniasklaidos strategiją. Galvokite apie juos kaip apie tris (ar daugiau) pagrindines temas, kuriomis norite, kad jūsų prekės ženklas būtų žinomas—suderintas su jūsų verslo tikslais, auditorijos interesais ir jūsų kompetencija. Vietoj to, kad skubėtumėte ieškoti idėjų ar sekti kiekvieną tendenciją, dirbsite su šiomis stabiliosiomis kategorijomis, užtikrindami nuoseklų ir tikslingą žinučių perdavimą visose platformose.

Kaip išvesti turinio stulpus iš savo pasiūlymų ir auditorijos klausimų

Tvariausi turinio stulpai yra pagrįsti tuo, ką jūsų verslas iš tikrųjų teikia ir kuo jūsų klientai iš tikrųjų rūpinasi. Pradėkite nuo pagrindinių produktų ar paslaugų sąrašo—jie dažnai tiesiogiai nurodo galimus stulpus. Tada surinkite dažniausiai užduodamus klausimus iš savo auditorijos (per palaikymo el. laiškus, socialinių tinklų žinutes ar pardavimo skambučius). Ieškokite modelių: ar žmonės klausia kaip padaryti, ieško įkvėpimo ar domisi užkulisių informacija? Grupuokite juos į temas, kurios sutampa su jūsų kompetencija ir tikslais. Pavyzdžiui, jei valdote fitneso studiją, galite matyti grupes apie treniruotes, mitybą ir motyvaciją.

Kaip turinio stulpai supaprastina (ir automatizuoja) jūsų turinio kalendorių

Kai apibrėšite savo stulpus, turinio planavimas pereina nuo chaoso prie aiškumo. Kiekvieną savaitę paprasčiausiai sukasi per savo stulpus—užtikrindami įvairovę be nuolatinio dėmesio praradimo. Šis pagrindas leidžia lengvai kurti idėjas, grupuoti turinį ir planuoti įrašus iš anksto. Kūrėjams ir mažoms komandoms naudoti dirbtinio intelekto rinkodaros platformą kaip Dathent gali dar labiau pagerinti: galite nustatyti savo turinio stulpus per kelias minutes, o platforma generuos prekės ženklo atitinkančias įžvalgas, planuos jūsų kalendorių ir automatiškai publikuos per kanalus, taip išlaikydama nuoseklumą su žymiai mažesnėmis pastangomis. Rezultatas: turinio variklis, kuris veikia beveik autopilotu—laisvės daugiau įsitraukti su auditorija ir plėsti verslą.

Kaip išlaikyti savo tris stulpus visus metus

Didžiausias iššūkis nėra pasirinkti stulpus—tai jų laikymasis. Kad jūsų stulpai būtų tvarūs metus, nesirinkite temų, kurioms reikalingas nuolatinis tyrimas ar įgūdžiai, kurių neturite. Vietoj to, pasirinkite temas, apie kurias patogu kalbėti reguliariai, ir kurios natūraliai dera su jūsų kasdieniu darbu ar klientų sąveika. Pridėkite pogrupius kiekvienam stulpui, kad visada turėtumėte naujų kampų. Atminkite: jums nereikia išradinėti dviračio—perdirbti turinį (pavyzdžiui, paversti tinklaraščio įrašą karuselė ar vaizdo įrašu) išlaiko jūsų stulpų aprėptį stiprią. O jei naudojate tokias priemones kaip Dathent, galite automatizuoti įrašų planavimą ir kryžminį publikavimą, kad išlaikytumėte nuoseklumą net ir pačiose užimčiausiose savaitėse.