Вимірювання впливу ШІ: виклики та рішення для маркетологів

Зростаюче використання пошуку за допомогою ШІ спонукає споживачів, що ускладнює для маркетологів вимірювання впливу їхніх маркетингових зусиль, керованих ШІ. Коли користувачі взаємодіють із інструментами ШІ, такими як ChatGPT, а потім шукають бренди в Google, традиційна аналітика не може повністю зафіксувати весь шлях. За даними дослідження StatCounter, глобальна частка Google знизилася до 89,3% — найзначніше падіння за один рік з 2009 року — тоді як реферали з ШІ зросли у 5 разів. Ця зміна обсягів запитів і частки підкреслює необхідність адаптації стратегій аналітики для кращого розуміння ефективності ініціатив у маркетингу, керованому ШІ.

Виклики вимірювання впливу ШІ

Вимірювання впливу маркетингу, керованого ШІ, є важливим, але воно стикається з кількома викликами. Одним із головних є відсутність прозорості у шляху клієнта. Оскільки інструменти ШІ, такі як ChatGPT, впливають на рішення на ранніх етапах шляху, часто без залишення сліду, який можна зафіксувати за допомогою традиційних інструментів, маркетологи мають труднощі з приписуванням впливу своїх маркетингових зусиль, керованих ШІ. Крім того, накопичувальний ефект цінності ШІ з часом ускладнює кількісну оцінку його повернення інвестицій за допомогою традиційних метрик кампаній.

Адаптація стратегій аналітики

Щоб подолати виклики вимірювання впливу ШІ, маркетологи повинні адаптувати свої стратегії аналітики. Це включає відстеження метрик на кількох платформах, таких як GA4 для якості трафіку рефералів і конверсій, Ahrefs для відстеження цитувань на основних платформах ШІ, і SEMrush для аналізу аудиторії та функцій SERP. Використовуючи орієнтири на основі ШІ, маркетологи можуть порівнювати свою продуктивність із подібними компаніями та визначати області для покращення. Це можна налаштувати за кілька хвилин за допомогою Dathent.

Кращі практики вимірювання впливу ШІ

Щоб ефективно вимірювати вплив ШІ, маркетологи повинні закласти основу з ключових метрик ШІ і залишатися гнучкими для адаптації у процесі розвитку екосистеми. Це включає відстеження таких ключових метрик, як додатковий дохід, CPA і коефіцієнт ефективності маркетингу (MER). Використовуючи орієнтири на основі ШІ та відстежуючи ці метрики, маркетологи можуть приймати більш обґрунтовані рішення щодо своїх інвестицій у маркетинг із використанням ШІ та оптимізувати свої зусилля. Це можна зробити за кілька хвилин за допомогою Dathent.

Висновок

Вимірювання впливу ШІ є ключовим для маркетологів, щоб зрозуміти ефективність своїх зусиль у маркетингу, керованому ШІ. Адаптуючи свої стратегії аналітики та відстежуючи ключові метрики, маркетологи можуть приймати більш обґрунтовані рішення щодо інвестицій у маркетинг із використанням ШІ та оптимізувати свої зусилля. За допомогою платформ маркетингу на основі ШІ, таких як Dathent, маркетологи можуть спростити свої зусилля та досягти кращих результатів.