Kā Cadbury radošā kampaņa var iedvesmot mazus mārketinga komandas

Cadbury jaunākā ASV kampaņa "There's Magic in More" meistarīgi apvieno komēdiju un modi, radot neaizmirstamu zīmola pieredzi, kas plaši rezonē. Šī kampaņa parāda, kā pat mazas mārketinga komandas var sniegt lielu ietekmi, izmantojot radošumu un daudzkanālu mediju iegādes. Pieņemot līdzīgas inovatīvas stratēģijas un unikālas aktivitātes, mazās komandas var dziļi iesaistīt savu auditoriju un veidot stipru zīmola lojalitāti bez lieliem budžetiem vai plašas komandas.

Šī pieeja ir īpaši aktuāla mazām mārketinga komandām un individuāliem dibinātājiem, kas vēlas maksimāli palielināt sava zīmola sasniedzamību resursu ierobežojumu apstākļos. Laikā, kad patērētāji ik dienas ir bombardēti ar tūkstošiem reklāmu, izcelties prasa vairāk nekā tradicionāla reklāma. Radošas, pieredzes balstītas mārketinga aktivitātes, kas izceļas ar patiesu, dalāmu pieredzi, ir būtiskas. Cadbury kampaņa, kas tika uzsākta kopā ar Ņujorkas Modes nedēļu un kuras laikā tika prezentēts kristāla pārklāts maciņš ar šokolādi, parāda, kā zīmola vēstījuma integrēšana ar kultūras notikumiem un modi var palielināt iesaisti un nozīmīgumu.

Soļi

1. Identificējiet aizraujošu, kultūras nozīmīgu tēmu, kas saskan ar jūsu zīmola vērtībām, piemēram, dāsnumu vai dalīšanos, kā to darīja Cadbury ar "There's Magic in More."
2. Radoši sadarbojieties ar papildinošiem zīmoliem vai ietekmētājiem, lai paplašinātu savu sasniedzamību un pievienotu unikālas dimensijas jūsu kampaņai—Cadbury sadarbojās ar modes zīmolu LUAR, lai pievienotu stilu un ekskluzivitāti.
3. Izstrādājiet daudzkanālu mediju iegādes, kas stratēģiski apvieno lineāro TV, digitālo video, apmaksāto sociālo mediju, straumēšanas platformas un banerus, lai maksimāli palielinātu auditorijas kontaktpunktus un saskaņotu ziņojumu.
4. Iekļaujiet pieredzes mārketinga aktivitātes, kas aicina tiešu patērētāju iesaisti, piemēram, pop-up pasākumus vai izceļamas produktu prezentācijas, lai radītu neaizmirstamu zīmola pieredzi.
5. Izmantojiet epizodiskus vai serializētus satura formātus, piemēram, Cadbury sociālo komēdiju sēriju, lai ilgtermiņā uzturētu iesaisti un veidotu stāstu ap jūsu kampaņu.
6. Mēriet un optimizējiet, sekojot līdzi tam, kuri kanāli un aktivitātes rada vislielāko iesaisti un konversijas, pielāgojot budžetu un ziņojumu.

Pirms sūtīšanas — pārbaudes saraksts

• Vai esat definējuši skaidru, saistošu kampaņas tēmu, kas saskan ar jūsu zīmola identitāti un auditorijas vērtībām?
• Vai jūsu radošā sadarbība vai partnerība sniedz autentisku vērtību un paplašina jūsu sasniedzamību?
• Vai esat izstrādājuši daudzkanālu mediju stratēģiju, kas efektīvi līdzsvaro apmaksātos, paša un pelnītos kanālus?
• Vai jūsu pieredzes aktivitātes ir veidotas, lai iesaistītu klientus atmiņā paliekošos, dalāmos veidos?
• Vai jums ir satura kalendārs ar epizodisku vai ilgtermiņa saturu, lai uzturētu auditorijas interesi?
• Vai esat uzstādījuši mērīšanas rīkus, kas ļauj sekot līdzi veiktspējai dažādos kanālos un optimizēt reāllaikā?
• Vai jūsu komanda ir aprīkota ar rīkiem, kas automatizē publicēšanu un satura ģenerēšanu, lai ietaupītu laiku?