Por qué su empresa necesita una serie de vídeos

En el panorama digital actual, crear una serie de vídeos supone un punto de inflexión para las empresas. Es una forma de establecer relaciones auténticas con la audiencia y de impulsar las ventas. Pero, ¿qué hace que una serie de vídeos sea eficaz y cómo puede crear una que conecte con su público?

El poder de los contenidos en serie

Según la regla «7-11-4» de Google, se necesitan 7 horas de consumo de contenido, 11 puntos de contacto y una interacción en 4 plataformas diferentes antes de que alguien realice una compra. Un éxito viral genera atención, pero el espectador que ve ese único vídeo rara vez vuelve para ver nada más. Por el contrario, el contenido en serie está diseñado para que el público vuelva, episodio tras episodio, lo que refuerza la confianza del espectador en el creador y, en última instancia, impulsa las ventas.

Por qué es importante el contenido de las series

El contenido en formato de serie resulta especialmente eficaz para los fundadores y las marcas personales, ya que el público confía más en la persona que hay detrás del negocio que en una declaración de posicionamiento. Con el lanzamiento de la función «show» de YouTube para los canales asociados, el contenido por episodios ha adquirido una nueva relevancia. Incluso TikTok, Instagram y otras plataformas importantes están desarrollando infraestructuras en torno al contenido en formato de serie.

La fórmula 4H para estructurar vídeos individuales

Daryn Strauss imparte la «Fórmula 4H»: Hook (Atracción), Heart (Emoción), Help (Ayuda) y Hero (Héroe). Esta estructura de vídeo en cuatro partes confiere a cada episodio un arco narrativo coherente, que va desde la identificación del problema, pasando por el fomento de la confianza y la instrucción, hasta una llamada a la acción centrada en el espectador.

• El gancho plantea el problema y hace una promesa al espectador.
• La sección «El corazón» genera confianza al compartir una historia breve y concisa que pone de manifiesto las cualificaciones del autor o su vínculo personal con el tema.
• La sección «Ayuda» ofrece instrucciones y orientación, respondiendo a las necesidades y a los problemas de los usuarios.
• La sección «Hero» es una llamada a la acción centrada en el usuario, que anima a este a dar el siguiente paso.