Aumente el retorno de la inversión (ROI) en YouTube con las recomendaciones creativas de Google

Google ha publicado nuevas directrices creativas para YouTube, en las que destaca la importancia de la calidad de los anuncios a la hora de lograr mejores conversiones y un mayor retorno de la inversión (ROI). Como profesional del marketing, comprender estas recomendaciones puede ayudarle a optimizar sus anuncios de YouTube y a mejorar su retorno de la inversión (ROI).

Por qué es importante la calidad creativa

Según Google, los contenidos creativos representan el 49 % del retorno de la inversión (ROI) de las campañas, mientras que mejorar dichos contenidos puede más que duplicar el ROI en YouTube. Esto pone de relieve la importancia de la optimización de los contenidos creativos en su estrategia de marketing.

Conclusiones principales del estudio de Google

• La inclusión de una voz humana se asoció con un aumento medio del 12 % en las conversiones.
• La incorporación de subtítulos o de texto superpuesto supuso un aumento del 3 % en las conversiones.
• La visualización de la marca en los primeros cinco segundos de un vídeo se tradujo en un aumento del 4 % en las conversiones.

Conclusiones prácticas para los profesionales del marketing

Para mejorar el retorno de la inversión (ROI) en YouTube, tenga en cuenta las siguientes recomendaciones de la guía creativa de Google:

• No considere el audio como un aspecto secundario a la hora de producir contenidos creativos para YouTube. La voz humana puede ser un elemento importante a la hora de diseñar el anuncio teniendo en cuenta el entorno en el que se va a ver realmente.
• Elimine los botones, flechas y demás elementos incrustados que parezcan interactivos pero que no lo sean. Estos elementos pueden entrar en conflicto con las llamadas a la acción reales de YouTube, lo que aumenta la carga cognitiva y puede generar confusión entre los usuarios.
• Diseñe imágenes que se integren de forma natural en los feeds de YouTube. Utilice fotografías a todo el ancho y de alta resolución o imágenes de estilo de vida, evitando logotipos demasiado grandes, áreas sólidas vacías y barras negras que puedan hacer que un anuncio parezca fragmentado o poco natural dentro de la plataforma.